商家在网上购物中故意发错货的行为确实可能构成欺骗消费者。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》,商家若利用虚假信息诱导消费者购买商品,属于欺骗行为。对此行为,商家可能会面临法律责任,包括赔偿责任和行政处罚。