购买到假货且卖家联系不上时,应立即向销售者或平台索赔。根据《消费者权益保护法》的相关规定,消费者有权要求销售者赔偿损失,如果平台无法提供卖家的信息也应当承担责任。这样做是为了保护自己的合法权益,避免因为延误处理而增加维权难度。